Les piliers d’une stratégie digitale efficace et rentable
Définir votre audience et vos canaux de communication.
Le marketing digital rend possible une conversation personnelle entre la marque et son client. Oui, votre stratégie de prix est déterminante, mais vos valeurs importent tout autant que ce que vous avez à vendre aux yeux de votre audience. Posez-vous ses questions pour établir les fondations de ce premier pilier :
Qui sont mes acheteurs, quel est leur profil ?, Ou sont-ils susceptibles de chercher leur information sur internet ? Sur quel plateforme vous pouvez aller à leur rencontre ?
Quels sont les points de contact entre les valeurs véhiculées par votre entreprise et les attentes de votre audience sur lesquels vous pouvez capitaliser ?
Définissez une stratégie de marketing de contenu
Vous avez cerné votre client type, les canaux ou il consomme de l’information et vous avez identifiés des thématiques qui résonnent avec votre audience. Il reste à mettre cela en musique 🙂
Un contenu de qualité apporte une solution à une catégorie spécifique de problèmes que votre audience cherche à résoudre. Lorsqu’elle est fondée sur un marketing de contenu le rôle d’une stratégie digitale gagnante est de rendre évident que vous êtes la réponse aux questions que se posent vos visiteurs. Cette approche offre deux avantages :
Elle est efficace, car ce sont vos consommateurs qui font la démarche de vous trouver. Au delà du simple contact, vous créez une relation si vous résolvez les problèmes de vos visiteurs avec une communication attrayante et qui inspire confiance.
Elle est rentable car au lieu d’investir un budget conséquent dans les publicités sur de grandes plateformes, ce trafic organique, dirigé vers votre contenu, est moins couteux à mettre en oeuvre
Voici comment vous pouvez mettre en place une stratégie marketing sur les réseaux sociaux par étapes :
Etape 1
Définir vos objectifs : Identifiez clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Cela peut inclure l’augmentation de la notoriété de votre marque, l’engagement des utilisateurs, la génération de leads ou les ventes. Assurez-vous que vos objectifs sont spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps (SMART).
Etape 2
Connaître votre public cible : Effectuez une analyse approfondie de votre public cible pour comprendre ses caractéristiques démographiques, ses intérêts, ses comportements en ligne et ses préférences sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera à adapter votre stratégie en conséquence et à créer du contenu pertinent.
Etape 3
Choix des plateformes : Identifiez les plateformes de réseaux sociaux les plus appropriées pour atteindre votre public cible. Considérez des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc. en fonction des caractéristiques de votre audience et des objectifs de votre entreprise.
Etape 4
Création d’un calendrier de contenu : Établissez un calendrier éditorial pour planifier et organiser votre contenu sur les réseaux sociaux. Identifiez les thèmes, les types de contenu (articles, images, vidéos, infographies, etc.) et les fréquences de publication pour chaque plateforme. Assurez-vous de fournir un contenu de qualité, engageant et cohérent avec votre marque.
Etape 5
Création de contenu attrayant : Produisez du contenu créatif et attrayant qui résonne avec votre public cible. Utilisez des images percutantes, des titres accrocheurs et des appels à l’action pertinents. Assurez-vous que votre contenu est adapté à chaque plateforme et utilisez les fonctionnalités spécifiques de chaque réseau social (comme les stories, les hashtags, les vidéos en direct, etc.).
Etape 6
Engagement avec votre audience : Soyez actif et engageant sur les réseaux sociaux en répondant aux commentaires, en posant des questions, en encourageant les discussions et en partageant du contenu d’autres utilisateurs. Cultivez une communauté en ligne en interagissant régulièrement avec votre audience et en créant des connexions authentiques.
Etape 7
Utilisation des publicités payantes : Explorez les options de publicités payantes sur les réseaux sociaux pour augmenter la portée de votre contenu et atteindre de nouveaux publics cibles. Familiarisez-vous avec les fonctionnalités publicitaires de chaque plateforme et utilisez des stratégies de ciblage appropriées pour maximiser les résultats.
Etape 8
Suivi et analyse des performances : Utilisez les outils d’analyse des réseaux sociaux pour suivre et évaluer les performances de vos publications, votre croissance d’audience, l’engagement et les conversions. Identifiez ce qui fonctionne le mieux et apportez des ajustements à votre stratégie en conséquence.
Etape 9
Mesure des résultats : Évaluez régulièrement les résultats par rapport à vos objectifs initiaux. Identifiez les indicateurs clés de performance (KPI)